Coca – Cola es una gran compañía y nadie puede discutir eso. Vende millones de litros (y dólares) de su adictiva mezcla de nadie sabe qué, alrededor de todo el mundo. No me equivoco al decir que no exite lugar o persona que no se haya tomado una bien helada.

De la misma manera en que venden, han gastado millones de dólares en concepto de publicidad y marketing para poder estar en la primera línea frente a los consumidores.

Pero extrañamente algo ocurrió cuando las redes sociales comenzaron ha hacer su aparición en Internet. Mucha atención atención con esto:

Se dice que la página de fanáticos que tiene Coca – Cola en Facebook no fue creada por alguien que perteneciera a la compañía, muy por el contrario de lo que podrían pensar muchos, ésta fue elaborada por un aspirante a actor y fanático de la gaseosa de nombre Dusty Sorg. Se dice que este personaje estaba navegando por Facebook buscando alguna página de fans de la bebida, pero no encontró ninguna que lo convenciera. A partir de ese momento decidió, junto a su mejor amigo Michael Jedrzejewski, crear una propia, fue así como tomó una imagen en alta resolución de una lata de la bebida, la subió a la Red y creó un nuevo grupo.

¿Resultado?, en la actualidad la página que creó Surg tiene más de 4 millones de suscritos y es la segunda más popular en Facebook después de la del Presidente de E.E.U.U, Barak Obama.

Al darse cuenta de esto, Coca Cola descubrió que podían hacer mucha más publicidad y a bajo costo utilizando las redes sociales. Le propusieron a Dusty Sorg y a su amigo encargarse de la cuenta en Facebook como un trabajo estable (algo así como los Community Manager de la multinacional).

Luego del éxitoso resultado, Coca-Cola se dió cuenta que no necesitaba gastar millones y millones en publicidad, sólo basta con adaptarse a los nuevos tiempos y ser creativos. Pudieron llegar a millones de personas a lavez con una propuesta sencilla y directa.

Para el 2010, Coca-Cola acaba de lanzar su nueva campaña de marketing denominada “Expedition 206″. Esto se trata de un equipo de tres personas recorrerán 206 países del mundo a lo largo del año para hallar la respuesta acerca de ¿qué es lo que hace feliz a las personas?.

Para esto y luego de su exitosa experiencia utilizando a las redes sociales como canales de comunicación con sus seguidores, esta nueva camapaña está girando entorno al efecto viral de la web 2.0 y a las redes sociales y ésta es su propuesta:

Descubrir qué hace feliz a las personas y compartir dicha felicidad con el resto del mundo. La campaña “Expedition 206. Open Hapiness” permitirá a los viajeros realizar encuentros con personas de distintas culturas, y después de cada encuentro o viista deberán de compartir su experiencia on-line.

El grupo de aspirantes a dar la vuelta al mundo, fueron votados y seleccionados por los propios internautas. Los afortunados que vivirán esta travesía se pueden conocer acá http://www.expedition206.com/. La aventura de los tres elegidos comenzará el próximo 1 de enero en Madrid, ciudad en la que tomarán la salida. A partir de ese día visitarán más de 200 ciudades de todo el mundo (grandes y pequeñas) y concluirá el próximo 31 de diciembre de 2010 en Atlanta, ciudad en la que la multinacional tiene su sede principal.

Lo mejor de todo, es que el desarrollo de toda la campaña podrá ser seguido en directo en  http://www.expedition206.com/, pero sobre todo en redes sociales como Facebook, Twitter, Youtube y Flickr. Serán por lo tanto los usuarios los que decidan de que forma quieren seguir la campaña y hasta que nivel de profundidad quieren conocer los detalles.

¿Alguna duda de como hacer publicidad ocuapando las redes sociales y herramientas que nos entrega la web?