Esta es una prueba más del poder viral que tienen los medios de comunicación en Internet y sobre todo las redes sociales, que permiten que podamos llegar con nuestro mensaje a millones de personas al mismo tiempo.
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Joe McElderry, ganador del popular reality show Factor X en Gran Bretaña, se embarcó en una verdadera guerra mediática al declarar públicamente que no tenía la menor idea de quiénes eran los Rage Against the Machine y menos lo que habían hecho.
Esto desató la furia de los integrantes de la banda, quienes decididos a recuperar su “honra” iniciaron una campaña en todo el Reino Unido para tratar de que Joe no llegara al primer lugar de ventas navideñas con su sencillo “The Clim”.
Para conseguir su objetivo, los “chicos rudos” re-lanzaron la clásica canción “killing in the name“, que fuera un éxito de ventas en 1992, para que compitiera con el sencillo de Joe, y al mismo tiempo crearon una cuenta en Facebook para apoyar la causa y así poder “darle su merecido”.
De esta manera y en pocas semanas de “guerra”, la banda norteamericana sobrepasó el millón de seguidores en Facebook, incluyendo a destacados músicos como Paul McCartney y el vocalista de Foo Fighters, Dave Grohl.
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¿Resultado? 502.672 copias vendidas por los chicos de Rage Against the Machine, frente a 450.838 copias del jovencito. Esto se puede considerar histórico, ya que es la primera vez en 5 años de vida de Factor X, que un artista salido del programa no queda en el primer puesto de ventas navideñas.
Esta historia demuestra que una buena estrategia de marketing, acompañada de una efectiva utilización de las redes sociales, son elementos casi infalibles para conseguir el éxito en una campaña comunicacional.
