Con cada post que escribimos acerca del email marketing, estamos demostrando cuan importante se ha convertido para las empresas.
Sin ir más lejos y según una investigación realizada por la revista StrongMail en Estados Unidos, un 89% de los entrevistados tiene planeado aumentar sus inversiones en email márketing durante el 2010. Esta es una cifra nada de despreciable y viene a confirmar que el email márketing ha cobrado un nuevo giro, en su concepción y ejecución, que lo vuelven a colocar dentro de las acciones favoritas, junto a la publicidad a través de las redes sociales.
Conociendo la importancia que ha adquirido esta herramienta comunicacional, sólo nos queda saber cómo podemos sacarle el mejor provecho para que nuestras campañas de email marketing sean exitosas:
Investigación de mercado. Regla número uno: NO SPAM. La idea es que nuestras campañas sean de utilidad paras aquellas personas que están interesadas en que se les envíe información. ¿Nadie quiere recibir correo basura o no?
Lista de correos. Siguiendo la regla Nº1, construya sus propias lista de correos y no las adquiera si sus contactos no se las han entregado. Es una muy mala práctica comprar listas de correos de desconocidos.
Planifique sus acciones. Una vez que conozca a su audiencia, podrá diseñar el tipo de contenido que será apreciado por sus contactos. Ofrezca verdadero valor agregado. No emita un newsletter cada vez que tenga una oferta. Al igual que todo el contenido de la red, material de calidad es la clave, y los usuarios se dan cuenta de esto.
Segmentación. Sirve para optimizar los resultados de las campañas. Si segmentamos por lugar de residencia o tipo de respuesta, nos aseguraremos de entregar un mensaje más directo y personalizado.
Valorice nuestros correos. Grandes empresas han utilizado y están utilizando el email márketing con resultados increibles. Un ejemplo de esto es Christian Dior, la prestigiosa firma de modas quienes por medio del email márketing se ha puesto en contacto con 150.000 potenciales clientes.
Fuente: Palabras Poderosas
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