Guía práctica: qué incluir en los asuntos para impulsar tu email marketing
El asunto de un correo electrónico es la puerta de entrada para captar la atención de tus destinatarios. En Fidelizador, sabemos que una línea de asunto efectiva puede marcar la diferencia entre un correo abierto y uno ignorado. Aquí te presentamos los cinco tipos de asuntos más utilizados y efectivos en el email marketing.
Personaliza el asunto con el nombre del destinatario
Dicen que la palabra favorita de una persona es su propio nombre, y las estadísticas lo respaldan. Las líneas de asunto que incluyen el nombre del destinatario tienden a tener una mayor tasa de apertura. La personalización va más allá del simple uso del nombre. Aquí tienes algunas ideas para personalizar tus asuntos:
- Cumpleaños y aniversarios: «¡Feliz cumpleaños, María! Un regalo especial para ti.»
- Interacciones recientes: «Marcos, gracias por tu compra. Aquí tienes un descuento exclusivo.»
- Ubicación: «Laura, eventos cerca de ti este fin de semana.»
- Intereses: «Pedro, nuevos artículos sobre fotografía que te encantarán.»
- Información de encuestas y comentarios: «Ana, gracias por tu opinión. ¡Descubre tus resultados!»
La personalización no solo capta la atención, sino que también muestra relevancia, aumentando las posibilidades de que el destinatario abra y lea tu correo. A través de la recopilación de datos, puedes crear asuntos más específicos y atractivos para cada destinatario.
Utiliza emojis para eumentar el open rate
¡La respuesta corta es sí! Los emojis pueden incrementar la tasa de apertura de tus correos en un 30%. Pero, ¿cómo usarlos correctamente?
Los emojis son una excelente herramienta para hacer que tus correos electrónicos destaquen en la bandeja de entrada. Sin embargo, es crucial conocer bien a tu audiencia antes de incluirlos.
La Generación Z y los millennials son mucho más receptivos a los emojis que las personas mayores de 65 años. Estas generaciones no solo están familiarizadas con los emojis, sino que también los usan habitualmente en su comunicación diaria.
Ejemplo: “ un emoji de fiesta 🎉 puede generar entusiasmo en un correo dirigido a jóvenes, mientras que para un público más adulto, un enfoque más sutil, como un emoji de check ✅, puede ser más adecuado.”
Un emoji puede transformar una línea de asunto aburrida en algo que capta la atención al instante. Imagina esto: «¡Nuevas tendencias en moda! 👗✨» o «Recordatorio: tu cita mañana 📅». Sin embargo, es importante no abusar de ellos; un uso excesivo de emojis puede parecer poco profesional y disminuir la efectividad del mensaje.
- Hazlo relevante: asegúrate de que el emoji se relacione con el contenido del correo.
- No exageres: uno o dos emojis pueden ser efectivos; demasiados pueden resultar abrumadores.
- Sé original: evita los típicos emojis de marketing que pueden parecer genéricos.
Además, no utilices los típicos emojis o demasiado comerciales. Busca ser original y relevante con cada emoji que utilices. Los emojis no solo atraen la atención, sino que también pueden transmitir emociones y mensajes de manera efectiva.
Un emoji de reloj ⏰ puede enfatizar la urgencia sin necesidad de usar palabras que envíen el correo a spam. Si no están tan seguro de cómo hacerlo, te brindamos algunas pautas de cómo agregar emojis sin fracasar en el intento.
Crea un sentido de urgencia sin palabras que van a spam
Generar una sensación de urgencia en tu línea de asunto puede motivar a los destinatarios a abrir el correo inmediatamente. Sin embargo, es crucial hacerlo de manera que evites palabras que puedan enviar tu correo directo a la carpeta de spam. Aquí tienes algunas estrategias creativas:
- Exclusividad: haz que tus destinatarios sientan que están accediendo a algo no disponible para el público en general. «Accede antes que nadie: Novedades exclusivas solo para ti».
- Plazos concretos: indica fechas límites para registrar o comprar algo: ¡Solo quedan 2 días, Marta!».
- Novedades innovadoras: resalta la novedad y la innovación de lo que ofreces. «Junio llegó con la innovación en sonido”.
- Ahorro y ofertas: enfatiza la oportunidad de ahorrar dinero. «¡Ahorra hasta un 50% con tu tarjeta».
- Soluciones a problemas: presenta tu producto o servicio como la solución que estaban buscando. «Resuelve tu problema de X con nuestra nueva solución».
Evita términos como «última oportunidad» y “solo para ti”, que son comúnmente filtrados como spam. En su lugar, enfócate en comunicar claramente el valor y la temporalidad sin sonar desesperado o excesivamente promocional. Utiliza frases que generen una sensación de urgencia sutil pero efectiva, haciendo que tus destinatarios sientan que deben actuar rápidamente para no perderse algo importante.
La longitud perfecta para captar la atención
La longitud del asunto de un correo electrónico es crucial para captar la atención de tus destinatarios. En general, se recomienda que los asuntos tengan entre 6 y 10 palabras, o aproximadamente entre 40 y 60 caracteres. Esta longitud es ideal para asegurar que el mensaje sea claro y conciso, evitando que se corte en dispositivos móviles.
Según MarketSplash, el 85% de los usuarios accede a sus bandejas de entrada desde un dispositivo móvil. Esto significa que la mayoría de tus destinatarios verán tu línea de asunto en pantallas más pequeñas, donde los asuntos más largos pueden quedar truncados y perder su impacto.
En Fidelizador, sabemos que un buen asunto puede ser la diferencia entre el éxito y el fracaso en tu campaña de email marketing. Personaliza, usa emojis sabiamente, crea un sentido de urgencia, emplea palabras clave poderosas y realiza pruebas A/B para optimizar tus correos.
Implementando estas estrategias, estarás en el camino correcto para aumentar tus tasas de apertura y alcanzar tus objetivos de marketing. El éxito en el email marketing no es solo enviar correos, sino asegurarte de que sean abiertos, leídos y clickeados. ¡Pon en práctica estos consejos y observa cómo mejora tu rendimiento!