El poder del copywriting: técnicas y AI para mejorar tu email marketing
¿Cuándo fue la última vez que leíste un email que realmente captó tu atención? Hoy recibimos decenas de correos al día y ser distinto es un desafío. Pero no importa qué tan atractiva sea tu plantilla de email o cuántos datos tengas de tus suscriptores. Si el mensaje no conecta, todo el esfuerzo será en vano. El copywriting es la herramienta que puede transformar un correo ordinario en una pieza persuasiva que invite a la acción. Un mal texto, en cambio, puede llevar tu campaña directo a la carpeta de spam.
Entonces, ¿cómo escribir el email perfecto? Empecemos con lo básico: el poder del copywriting.
El copywriting: la diferencia entre un clic y la indiferencia
Puedes tener la mejor oferta del mercado, pero si no logras transmitir el valor a tu audiencia, los resultados no llegarán. El copywriting efectivo se enfoca en atraer la atención de tu lector y llevarlo de la mano hasta la acción deseada. Escribir de manera clara, directa y convincente es la clave para convertir correos en ventas.
¿Cuál es el mayor error que puedes cometer? No hablarle directamente a tu audiencia. Si tu mensaje es genérico o frío, el impacto será mínimo.
Copywriting vs. content writing: ¿Son lo mismo?
No, no lo son. Aunque a veces se confunden, cada uno tiene un propósito específico.
- Content writing: se centra en educar o entretener. Generalmente lo encuentras en blogs, artículos o contenido web extenso.
- Copywriting: su objetivo es persuadir, llevar a la acción. En una campaña de email marketing, es lo que guía al lector a hacer clic, comprar o suscribirse.
En resumen, el content writing educa, mientras que el copywriting convierte.
La estructura importa: hazlo fácil de leer
El éxito de tu email no solo depende de las palabras, sino de cómo están organizadas. Los correos deben ser fáciles de leer y escanear. La mayoría de los usuarios los revisan en el móvil, por lo que tu mensaje debe ser conciso y visualmente atractivo.
- Asunto breve y claro: sin clickbait, directo al punto.
- Primer párrafo: engancha desde el primer momento, hazle saber al lector por qué tu correo es importante.
- Bullets: resalta los beneficios clave.
- CTA claro: invita a la acción con verbos directos y concisos como “Descubre más” o “Cómpralo”. No dejes dudas sobre qué debe hacer el lector.
Copywriting y IA: ¿Aliados o rivales?
Con el auge de la inteligencia artificial, el copywriting se ha visto influenciado por herramientas que prometen crear textos persuasivos en segundos. Sin embargo, aunque la AI puede facilitar ciertas tareas, la creatividad y la conexión humana siguen siendo clave en el email marketing.
¿Dónde la AI puede ser útil?
- Optimización de asuntos: herramientas de IA pueden generar múltiples versiones de asuntos, facilitando las pruebas A/B para identificar el más efectivo.
- Corrección de estilo y gramática: la IA detecta errores que a veces pueden pasar desapercibidos, mejorando la calidad del texto.
- Prompts: utilizando prompts (indicaciones) adecuados, puedes guiar a la IA para que te ayude a generar ideas creativas, mejorar el tono o ajustar el mensaje a un público específico.
Por ejemplo, al pedirle a la IA que escriba un correo con enfoque en «beneficios del producto para una audiencia joven en América Latina», puedes obtener contenido más relevante y optimizado para esa audiencia específica.
Cómo aprovechar los prompts en copywriting
Los prompts son instrucciones clave que le das a la IA para que genere texto. Si aprendes a usarlos de forma adecuada, puedes mejorar considerablemente tus campañas de email marketing. Te contamos todo lo que necesitas saber sobre promps y algunas buenas prácticas:
- Sé específico: los prompts generales darán resultados generales. Mientras más detalles incluyas, más relevante será el texto.
- Define el tono: puedes pedirle a la IA que escriba en un tono conversacional, formal, técnico, etc., según el tipo de audiencia que tengas.
- Apunta a resultados claros: un prompt que pida «generar una llamada a la acción fuerte» te ayudará a obtener textos más persuasivos y enfocados.
Ejemplo de prompt para email marketing: «Escribe un asunto breve que hable de un descuento del 20% en productos tecnológicos, dirigido a jóvenes entre 18 y 30 años.»
El valor del storytelling en tus correos
El storytelling es una de las herramientas más poderosas en el copywriting. Incorporar una historia en tus correos puede generar una conexión emocional con tu audiencia, lo que aumenta la probabilidad de conversión.
- Crea una narrativa: relata una experiencia que se alinee con los intereses o problemas de tu audiencia.
- Testimonios y casos de éxito: muestra cómo tu producto o servicio ha cambiado la vida de otros.
- Haz que el lector sea el protagonista: incluye a tu audiencia dentro de la historia, mostrándoles cómo pueden beneficiarse al interactuar con tu marca.
Copywriting y el impacto en las conversiones
No olvides que el objetivo final de tu copy es lograr conversiones. Cada palabra debe guiar al lector hacia una acción clara y deseada. Por eso, tu CTA es fundamental. Puedes generar CTA efectivos implementando verbos de acción como regístrate, generar urgencia con frases como oferta por 24 hs y ser breve, nadie quiere leer una acción de más de 3 palabras.
El copywriting es una parte esencial de cualquier campaña de email marketing. Un buen texto puede generar interés, impulsar interacciones y, finalmente, aumentar las conversiones. Si a esto le sumas el uso inteligente de la IA y buenas prácticas de segmentación y envío, tendrás una fórmula infalible para el éxito. Así que, ¿qué cambios te gustaría implementar con tu equipo para tus campañas del 2025?
¿Quieres saber más acerca del Email Marketing? Haz clic aquí