Email Marketing: ¿cómo aumentar la tasa de apertura?
¿Qué hacer para que los destinatarios lean las campañas de Email Marketing? La respuesta abarca distintas materias, pero mientras más claridad se tenga sobre ello, mayores son las opciones de identificar posibles problemas u oportunidades para aumentar la tasa de apertura y el alcance de los envíos.
En consecuencia, se necesita una mirada amplia que no solo ponga la atención en elementos estructurales como la configuración de un subject, sino que también analice la estrategia en su conjunto, incluyendo lo que ha surgido en campañas anteriores.
¿Cuál es la tasa de apertura ideal?
Depende de varios factores (tipo de empresa, temporalidad, target, etcétera). Sin embargo, se han registrado niveles aceptables que fluctúan entre el 15% y 25%. Pero es importante que descubras tu tasa ideal para hacer una evaluación más precisa sobre el rendimiento de tus campañas de Email Marketing.
Acá hay algunas ideas que puedes aplicar:
- Chequea y clasifica tus aperturas de los últimos 3 a 12 meses, según tipo de campaña.
- Promedia los valores e identifica patrones de mejor y peor rendimiento.
- Para tener una noción más amplia de cómo se comportan tus indicadores, compáralos con los de tu mercado.
Ahora, demos un recorrido por algunas acciones que te permitirán aumentar la tasa de apertura de tus próximas campañas.
